隨著2011年“點(diǎn)名時(shí)間”這一眾籌平臺(tái)的出現(xiàn)，眾籌這個(gè)概念在國(guó)內(nèi)也開始急劇升溫。近兩年涌現(xiàn)出來(lái)的眾籌平臺(tái)既有綜合型第三方眾籌平臺(tái)，如“眾籌網(wǎng)”、京東金融的“湊份子”等，也有專注于垂直領(lǐng)域的第三方眾籌平臺(tái)，如”樂(lè)童”、“淘夢(mèng)網(wǎng)”、“覺(jué)JUE SO”等。但是，相比國(guó)外更為成熟的眾籌市場(chǎng)，眾籌在國(guó)內(nèi)發(fā)展至今仍面臨幾個(gè)問(wèn)題：1.尚未建立起良好的信任機(jī)制。一方面是因?yàn)橛脩魧?duì)眾籌這一模式的認(rèn)知非常有限；另一方面也是因?yàn)閲?guó)內(nèi)用戶普遍缺乏信任感，對(duì)于通過(guò)眾籌給陌生人籌錢這件事有著各種各樣的擔(dān)心。2.第三方眾籌平臺(tái)的審核機(jī)制嚴(yán)格。正是因?yàn)橐訌?qiáng)用戶的信任度，并且更好的進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)管控，所以審核環(huán)節(jié)難免嚴(yán)格。3.眾籌項(xiàng)目較為集中的分布在幾個(gè)領(lǐng)域，如新奇的硬件產(chǎn)品、高大上的文化項(xiàng)目以及慈善公益行為等，相對(duì)來(lái)說(shuō)門檻較高。“眾籌空間”這一產(chǎn)品則是希望對(duì)以上幾個(gè)問(wèn)題能夠有所回應(yīng)。眾籌空間是一款為獨(dú)立眾籌提供工具平臺(tái)的產(chǎn)品，由江蘇眾籌網(wǎng)絡(luò)有限公司開發(fā)。所謂獨(dú)立眾籌，是區(qū)分于第三方眾籌平臺(tái)的一個(gè)概念，后者則包括Kickstarter、AngelList等大家非常熟悉的眾籌平臺(tái)。

獨(dú)立眾籌則是由作為眾籌發(fā)起人的企業(yè)或個(gè)人自己搭建并運(yùn)營(yíng)的一個(gè)眾籌平臺(tái)，不依賴于任何第三方眾籌平臺(tái)。而眾籌空間則為這些獨(dú)立眾籌平臺(tái)提供相關(guān)的技術(shù)平臺(tái)支持和服務(wù)支持，包括網(wǎng)站搭建、回報(bào)管理系統(tǒng)、資金管理系統(tǒng)、股權(quán)管理系統(tǒng)等多個(gè)技術(shù)/服務(wù)模塊。因此，我們可以看到眾籌空間的產(chǎn)品邏輯是希望能夠解決一個(gè)問(wèn)題：降低發(fā)起眾籌項(xiàng)目的門檻，做到“讓任何人、在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)都能輕松的發(fā)起任何內(nèi)容的眾籌”。目前，眾籌空間的產(chǎn)品體系由三個(gè)部分構(gòu)成：基于社交網(wǎng)絡(luò)、面向廣大網(wǎng)民日常生活內(nèi)容的“輕松籌”；以獨(dú)立網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)眾籌第三方 上市，針對(duì)商業(yè)市場(chǎng)的品牌眾籌平臺(tái)；基于可靠技術(shù)的回報(bào)管理系統(tǒng)。其中，輕松籌在8月12日上線眾籌第三方 上市，成為了眾籌空間首個(gè)上線的子產(chǎn)品。輕松籌主打兩個(gè)概念：社交眾籌和輕眾籌。所謂社交眾籌，即發(fā)起人面向自己的的社交圈（如微信、微博、QQ、通訊錄等）發(fā)起眾籌項(xiàng)目。現(xiàn)階段上線的產(chǎn)品就是基于微信公眾平臺(tái)的。首先，用戶需關(guān)注并綁定“眾籌空間”公眾號(hào)；隨后，當(dāng)用戶發(fā)起眾籌后，眾籌項(xiàng)目就會(huì)被分享到朋友圈里，感興趣的朋友就可以自發(fā)的選擇支持項(xiàng)目，也可以對(duì)該項(xiàng)目進(jìn)行二次分享，擴(kuò)大傳播范圍。

基于微信朋友圈的眾籌有幾個(gè)顯而易見(jiàn)的優(yōu)勢(shì)：1.在信任普遍缺失的環(huán)境中，朋友圈構(gòu)建了一個(gè)相對(duì)自然而牢固的信任鏈條，降低了發(fā)起人與支持者之間的信任風(fēng)險(xiǎn)。正是由于這一點(diǎn)，輕松籌也不會(huì)對(duì)眾籌項(xiàng)目進(jìn)行審核，降低了參與眾籌的門檻。2.發(fā)起人和支持人可以就眾籌項(xiàng)目進(jìn)行直接的交流，有利于進(jìn)一步鞏固信任機(jī)制。3.微信朋友圈具有一定的興趣聚合作用。將眾籌項(xiàng)目分享到朋友圈中更容易得到朋友們的支持。4.基于朋友間的信任，眾籌項(xiàng)目的靈活度將變大，風(fēng)控也變得更加容易。因此，不同于其它第三方眾籌平臺(tái)，微信版輕松籌上的項(xiàng)目在發(fā)起后還可以調(diào)整籌資額度、截至?xí)r間等細(xì)節(jié)。而輕眾籌的概念則指的是眾籌項(xiàng)目相對(duì)輕量。微信版輕松籌上的項(xiàng)目大多聚焦在用戶的日常生活領(lǐng)域，比如一次聚會(huì)、一個(gè)生日禮物等。這些眾籌項(xiàng)目大多只是發(fā)起人一個(gè)小愿望，并且也比較容易得到朋友間的反饋和支持。當(dāng)然，不僅是這些輕量的項(xiàng)目，輕松籌支持任何內(nèi)容的眾籌。只不過(guò)這些與生活密切相關(guān)的小愿望更適合微信這個(gè)傳播平臺(tái)。我理解，輕松籌微信版是借助眾籌這個(gè)機(jī)制，讓發(fā)起人可以對(duì)生活中的那些涉及到多人參與而又不太好管理的活動(dòng)（比如聚會(huì)）進(jìn)行更好的控制和監(jiān)督，比如提前知道有多少人參與、提前完成AA付款等；也可以把自己的小愿望更好的分享和傳遞出去，獲得朋友的支持。

當(dāng)然，輕松籌除了微信版本，還將推出App版本和Web版本，后兩者的觸角將擴(kuò)展到商業(yè)類眾籌項(xiàng)目中去，其中不僅有產(chǎn)品眾籌，也包括股權(quán)眾籌等。我認(rèn)為Web版輕松籌是對(duì)目前第三方眾籌平臺(tái)模式的一種良好補(bǔ)充。首先，Web輕松籌強(qiáng)化了“去中心化”的理念。因?yàn)閃eb輕松籌所服務(wù)的用戶都是做獨(dú)立眾籌平臺(tái)的用戶，他們不需要依賴于任何一個(gè)眾籌平臺(tái)，自己能夠?qū)ζ脚_(tái)進(jìn)行個(gè)性化、品牌化的運(yùn)營(yíng)。因此，與依靠第三方平臺(tái)進(jìn)行眾籌的模式相比，去中心化又更進(jìn)一步。而輕松籌在其中扮演的角色就是做這些獨(dú)立眾籌平臺(tái)的外包SaaS服務(wù)，替這些平臺(tái)搭建和運(yùn)營(yíng)各種技術(shù)模塊。這也是輕松籌主要的商業(yè)模式。其次，在服務(wù)對(duì)象上，Web輕松籌的用戶大多已經(jīng)擁有比較成熟的用戶群體，因此沒(méi)有必要再依賴第三方眾籌平臺(tái)網(wǎng)羅用戶，完全可以自己發(fā)起眾籌。因此，愿意使用Web輕松籌做獨(dú)立眾籌的用戶可能會(huì)有這樣一些特征：已經(jīng)擁有一定品牌效應(yīng)和用戶群體的大公司、希望自己掌握用戶數(shù)據(jù)的企業(yè)、處于傳統(tǒng)行業(yè)中的企業(yè)（他們?cè)诩夹g(shù)上有需求卻缺乏相應(yīng)的技術(shù)開發(fā)能力）等。再次，在數(shù)據(jù)的使用方面，輕松籌采用了云服務(wù)的概念，即將所有支持過(guò)眾籌項(xiàng)目的用戶數(shù)據(jù)沉淀到系統(tǒng)底層，在積累大量用戶數(shù)據(jù)后，基于數(shù)據(jù)分析做眾籌項(xiàng)目的精準(zhǔn)推送。當(dāng)然，這一點(diǎn)第三方眾籌平臺(tái)也可以做到。

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