2019年對(duì)東鵬特飲來(lái)說(shuō)是極為重要的一年。2017年，紅牛動(dòng)蕩，東鵬特飲順勢(shì)而起東鵬特飲籌備ipo，成為行業(yè)當(dāng)之無(wú)愧的第二品牌。2018年，華彬集團(tuán)發(fā)力，銷量突破200億，而東鵬特飲在重重壓力之下，也逐漸把市場(chǎng)做實(shí)，真正把占據(jù)的根據(jù)地化為自己的實(shí)力。

在過(guò)去一年的市場(chǎng)斗爭(zhēng)之中，東鵬特飲行業(yè)第二的地位已經(jīng)逐步穩(wěn)固下來(lái)。現(xiàn)在擋在東鵬特飲面前的只有紅牛一個(gè)。

但是東鵬特飲籌備ipo，紅牛本身商標(biāo)問(wèn)題進(jìn)入最后階段狀態(tài)不明，更多經(jīng)銷商在尋找新的機(jī)會(huì)。除此之外，從2017年開(kāi)始，市場(chǎng)上開(kāi)始出現(xiàn)各國(guó)的紅牛：英國(guó)紅牛、美國(guó)紅牛甚至老撾、越南等地方的紅牛泛濫成災(zāi)。

國(guó)內(nèi)紅牛山寨產(chǎn)品更是多不勝數(shù)，一個(gè)個(gè)的依靠與紅牛相似的罐裝，相似的包裝，相似的商標(biāo)等不斷把紅牛市場(chǎng)攪得更加混亂。此前，納食就曾經(jīng)曝光過(guò)一家山寨紅牛產(chǎn)品的企業(yè)，甚至想要注冊(cè)相似的商標(biāo)。

山寨產(chǎn)品之外，還有不少的假貨在市場(chǎng)上出現(xiàn)橫行。此前有媒體已經(jīng)曝出副食商行銷售假紅牛的事件，而這樣的事情并不是首例，此前不少經(jīng)銷商已經(jīng)上當(dāng)受騙。

市場(chǎng)混亂，各種"牛"不斷出現(xiàn)，首當(dāng)其沖的就是紅牛。在商標(biāo)未決之下，市場(chǎng)的混亂，認(rèn)識(shí)的沖突，在為東鵬特飲的崛起不斷掃清前方的障礙。同時(shí)，讓東鵬特飲實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)值1500萬(wàn)元到2.5億元的營(yíng)收跨越。

近日，關(guān)于東鵬飲料(集團(tuán))股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱"東鵬飲料"）籌備IPO的消息受到業(yè)內(nèi)外的持續(xù)關(guān)注。根據(jù)證監(jiān)會(huì)披露的消息，東鵬飲料已完成第一期上市督導(dǎo)工作。這意味著自今年6月透露IPO計(jì)劃后，東鵬飲料的上市計(jì)劃又近了一步。不過(guò)，這并不代表東鵬飲料最終就一定能成功IPO上市。

和東鵬特飲一樣的黑馬----戰(zhàn)馬，也在饞食東鵬的市場(chǎng)。戰(zhàn)馬在上半年已經(jīng)以8.3億追平了去年全年的銷售額之外，樂(lè)虎去年的銷售額也超過(guò)了30億元。市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈，東鵬特飲即使在上市后，也難以輕松向前。

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