文 | AI財經(jīng)社 吳曉宇

編 | 明萱

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曾自稱“從來不炒股”的吳曉波，如今搖身一變成為A股大股東。

3月17日下午，全通教育發(fā)布公告稱，擬以發(fā)行股價方式，購買“杭州巴九靈文化創(chuàng)意股份有限公司”（下稱杭州巴九靈）96%股權，同時擬募集配套資金。

杭州巴九靈定位為泛財經(jīng)領域的知識產(chǎn)品與服務提供商，是自媒體“吳曉波頻道”背后的運營主體。除此之外，其產(chǎn)品還有企投家學院、新匠人等。

企查查顯示，皖新傳媒為巴九靈公司第一大股東，持股比例為14.9%；而吳曉波及妻子邵冰冰并列為第二大股東，各持有杭州巴九靈12.81%股權。與此同時，吳曉波夫婦及其一致行動人合計持有公司44.83%的股份，為巴九靈實際控制人。

正如公告所示，全通教育的收購并非“砸銀兩”，而是通過發(fā)行股份。如此一來，吳曉波夫婦將不得不出售股權，加入“炒股大隊”。

此外，全通教育公告寫道，由于收購構成重大資產(chǎn)重組，全通教育將于3月18日開市起停牌，預計停牌時間不超過10個交易日。

事實上，上市公司收購自媒體的熱潮于去年被潑冷水。2018年10月，兩家上市公司利歐股份、瀚葉股份相繼宣布取消收購天價自媒體。文人炒股之路或許也有風險。

買家曾被稱“妖股”

五年前的12月5日，滬深兩市的股票交易突破一萬億元天量。雖然看到朋友圈如瀑布般的驚呼，不過，在確定自己未曾動心后，吳曉波寫下專欄標題“我為什么從來不炒股”。

2017年，揚言從不炒股的吳曉波，對并購心動了。當年1月，杭州巴九靈文化創(chuàng)意股份有限公司旗下子公司“上海巴九靈文化傳播有限公司”宣布完成A輪融資1.6億元，由摯信資本領投、浙商創(chuàng)投等跟投吳曉波上市IPO，投后估值20億元，成為已知估值最高的自媒體。彼時，吳曉波對媒體表示，短期沒有下一輪融資打算，后續(xù)會考慮IPO或者并購。

要和估值20億元的自媒體“聯(lián)姻”，全通教育什么來頭？

企查查顯示，全通教育是一家專注于中國 K12 基礎教育領域的互聯(lián)網(wǎng)應用和信息服務運營商。2014年1月，全通教育登陸創(chuàng)業(yè)板，之后，獲得“在線教育第一股”的稱號。

全通教育是業(yè)界有名的“妖股”。掛牌14個月后，全通教育的股價為199.9元/股，超過茅臺。2015年5月13日，全通教育股價467.57元/股攀上巔峰，市值為535億元，被稱“股王”。不過，不到四年，全通教育市值夭折90%，如今市值僅為45.7億元。

“股王”成名離不開“買買買”模式。公開資料顯示，2015年，全通教育投資收購8家公司。通過不斷收購，2015年，全通教育實現(xiàn)營業(yè)收入4.39億元，比去年同期增長127.97%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤9359.56萬元，比去年同期增長108.56%。

截至目前，全通教育對14家公司股權進行了收購。2018年三季報顯示，全通教育商譽為13.93億元，占總資產(chǎn)比例達51.27%。

商譽減值，讓全通教育的成績單更加不好看。業(yè)績快報顯示，2018年，全通教育實現(xiàn)營收8.33億元，同比下滑19%；凈利潤虧損6.2億元，同比下滑1037.51%。對于虧損原因，全通教育解釋稱，“進行了6.43億元的商譽減值”。因此，沒錢的昔日股王，只能選擇發(fā)行股份吃下“吳曉波頻道”。

此外，全通教育股價滑坡惹得高管紛紛減持套現(xiàn)。據(jù)媒體統(tǒng)計吳曉波上市IPO，自2015年6月至今，全通教育公司高管累計減持套現(xiàn)超8億元。

從月薪70元文人，到身家過億元商人

1968年，吳曉波出生于浙江寧波。自復旦大學新聞系畢業(yè)后，22歲的他進入新華社浙江分社，被分到工業(yè)組，月薪僅為70元。

他在日后的演講中介紹道，工作沒幾年，自己買了一臺電腦，買電腦這件事在整個大院里面變成了特別大的新聞，“因為我有了電腦，我寫的更快，賺的錢更多”。

買電腦兩年后，吳曉波開始寫專欄，之后，他開始寫書。2000年，吳曉波寫出《大敗局》，一經(jīng)出版，短時間內銷售達20萬冊。2002年，他離開了新華社。

2004年，《大敗局》銷量過百萬大關，吳曉波“知名財經(jīng)作家”名聲落定。之后，他又陸續(xù)推出《激蕩三十年》、《騰訊傳》等暢銷書。

“覺得寫書那個稿費，實在沒辦法讓我生活下去”，吳曉波日后在演講中吐露，他介紹道：“1996年開始寫第一本書，當時給自己下了一個命令：從今年開始，我要每年寫一本書，每年買一套房。我是杭州最早炒房團之一?！?/p>

2008年，堅持“一年買一套房”不動搖的吳曉波甚至買了10套房子。在接受《都市周報》采訪時，他稱：“我買十套房子并不算多，應該再多買一些，畢竟早些年買房還比較輕松。”

除了買房，吳曉波還是“買島達人”。1998年，適逢千島湖一批島嶼對外出租50年的租賃權，時年30歲的吳曉波買下了千島湖一個140多畝的半島，并大范圍種植楊梅樹，用以釀造楊梅酒，即“吳酒”。

期間，文人吳曉波也開始了創(chuàng)業(yè)之路。

企查查顯示，吳曉波旗下的公司中，注冊時間最早的為2003年注冊的杭州藍獅子廣告有限公司。

2002年，德國傳媒巨頭貝塔斯曼在中國創(chuàng)立“藍獅子”，吳曉波成為貝塔斯曼簽約作家。隨后，貝塔斯曼出版業(yè)務退出中國，吳曉波接手這一品牌，成立民營出版公司藍獅子。

2015年11月，藍獅子在新三板掛牌。在此之前，自稱從來不炒股的吳曉波，首次出售股權。皖新傳媒以1.57億元的價格收購藍獅子45%的股權，成為其第一大股東。交易完成后，吳曉波賬面身家達到1.18億元。據(jù)媒體報道，藍獅子云集了超過350位優(yōu)秀財經(jīng)作家，出版的企業(yè)傳記超過100家。

2016年開始，藍獅子業(yè)績開始走下坡路。2015年、2016年，其營收為0.96億元、0.73億元。為降低經(jīng)營成本，2018年3月，藍獅子從新三板摘牌。

商業(yè)版圖

企查查顯示，吳曉波旗下共有15家公司。他在3家公司擔任法定代表人，是11家公司的股東，在10家公司任職高管，在兩家基金擔任合伙人，涉及領域包括媒體、電商、出版、文創(chuàng)、影視等。

除藍獅子外，吳曉波的又一重要資產(chǎn)為“巴九靈公司”，后者核心資產(chǎn)為“吳曉波頻道”。吳曉波自述稱，“看到很多傳統(tǒng)媒體下滑的很厲害、大批媒體的朋友紛紛離職轉型”，在受到羅振宇鼓動后，他開始試水新媒體。

公開資料顯示，2014年5月4日，吳曉波頻道發(fā)布《吳曉波頻道：騎在新世界的背上》宣告正式上線。2015年9月17日，“吳曉波頻道”微信公眾號粉絲突破100萬。吳曉波頻道的主要盈利模式為廣告、知識付費與電子商務。

2015年10月，吳曉波上線“美好的店”，試水內容電商。2016年，吳曉波頻道公號粉絲突破200萬。此外，同年7月5日，其在喜馬拉雅電臺推出付費音頻產(chǎn)品《每天聽見吳曉波》，年費180元/人，5個月賣出超過10萬份。2017年，吳曉波頻道營收過億。

此外，吳曉波與經(jīng)緯中國創(chuàng)投合伙人曹國熊共同發(fā)發(fā)起頭頭是道基金，后者專注于文化娛樂產(chǎn)業(yè)的投資，管理規(guī)模30億元。投資過的自媒體包括：餐飲老板內參、正和島、虎嗅、喜馬拉雅、一條等。

企查查顯示，吳曉波在領創(chuàng)投資、頭頭是道、大頭投資、比目魚投資中，分別持股70%、45%、38.25%、1.71%。

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