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京東集團將于6月18日在香港二次上市，發(fā)行價定為每股226港元，全球發(fā)售募集資金凈額約為297.71億港元。假設(shè)超額配股權(quán)獲悉數(shù)行使，將額外募集資金凈額約45.08億港元。這會成為港交所今年上半年以來的最高募資額。招股書顯示，京東此次全球發(fā)售募集資金凈額將用于以供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)的關(guān)鍵技術(shù)創(chuàng)新，以進一步提升客戶體驗及提高運營效率。

如果說以國美零售、高鑫零售為代表的大型連鎖零售商和以恒隆、太古為代表的大型商業(yè)地產(chǎn)，代表了港股零售業(yè)的上一個時代。那么，以京東為代表的技術(shù)驅(qū)動型零售商則開啟了港股零售板塊的一個全新時代。

規(guī)模持續(xù)壯大 克制盈利心態(tài)

京東如今赴港二次上市距離2014年5月在美國納斯達克上市已有6年時間。6年間，京東已經(jīng)從一家電商企業(yè)逐步發(fā)展為零售、物流、數(shù)科三駕馬車齊驅(qū)，并孵化出健康、保險、工業(yè)品等一大批“獨角獸”的技術(shù)服務(wù)企業(yè)。

京東赴美上市時的招股書顯示，2013年三季度末，京東活躍用戶為3580萬，在全國運營82家倉庫，面積超過130萬平方米。而此次港股上市京東招股書顯示，2020年一季度，京東活躍用戶增至3.87億，京東物流在全國運營了730多個倉庫，包含京東物流管理的云倉面積在內(nèi)，倉儲總面積約為1700萬平方米。

這些數(shù)據(jù)變化的背后是長年累月的積淀。6年間，京東對盈利始終保持克制心態(tài)，最關(guān)注的也始終是能否為用戶、行業(yè)、社會創(chuàng)造更大的價值。“即便我們有能力獲取更多的利潤，也要把利潤讓給用戶和合作伙伴?！眲姈|曾表示，這是維護行業(yè)的健康，也是保護各方都能夠在一個相對合理的空間內(nèi)可持續(xù)地發(fā)展。

在京東，有一個著名的“三毛五理論”，如果京東有機會獲取一元利潤，不要全部據(jù)為己有，只拿走七毛，另外三毛留給合作伙伴；拿走的七毛，其中三毛五留給團隊，剩余三毛五用于公司持續(xù)發(fā)展。正是依靠這種樸素的信念，京東改變了渠道與品牌之間的利益零和博弈關(guān)系，成為全球2600多家超億元品牌和數(shù)十萬個商家的最大增量場。

京東零售集團CEO徐雷近日透露，得益于京東不間斷運營能力的保障，大量品牌、商家在京東平臺取得很好的成績。今年1-4月，京東平臺上有572個品牌下單金額過億元；其中180個品牌同比增幅超過50%，有230個品牌下單金額過3億元，有151個品牌下單金額過5億元。

突破零售邊界 全面向技術(shù)轉(zhuǎn)型

6年前，當(dāng)京東把一家中國電商公司帶到納斯達克的時候，開啟了京東作為中國最大零售企業(yè)的進階之路。6年之后，京東回到港交所上市，已經(jīng)成為一家以供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)的技術(shù)服務(wù)商。技術(shù)已經(jīng)不僅僅是京東構(gòu)筑競爭優(yōu)勢的源泉，而是逐步走向組件化、產(chǎn)品化、平臺化、生態(tài)化，帶領(lǐng)著京東突破零售業(yè)的邊界，延伸向更多的產(chǎn)業(yè)。

技術(shù)在京東扮演的角色也從內(nèi)部效率提升轉(zhuǎn)向?qū)ν忾_放賦能。京東已經(jīng)在積極利用智能供應(yīng)鏈、大數(shù)據(jù)、人工智能等手段，幫助上游制造企業(yè)洞悉市場，降低商品通路成本，從而使企業(yè)端效率提升、成本降低，使消費者更便利快捷地獲得品質(zhì)商品和服務(wù)。

從消費者需求出發(fā)，充分利用技術(shù)、大數(shù)據(jù)等分析消費者需求，為消費者提供新品和C2M（用戶直連制造）反向定制產(chǎn)品，是京東近年來著力打造的核心競爭力之一。以海量數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，京東C2M通過交叉分析，精準預(yù)判潛在消費需求，挖掘具有暢銷潛力的新品特征，并以此反推上游供應(yīng)商和品牌商研發(fā)新品，從而滿足消費者的個性化需求。與傳統(tǒng)方式相比，京東C2M將產(chǎn)品需求調(diào)研時間減少75%，新品上市周期縮短67%。

徐雷曾透露，目前京東平臺上基于C2M模式開發(fā)的游戲本和家電占比都已高達40%?？梢钥闯觯〇|在C2M領(lǐng)域已經(jīng)有了相對成熟的商業(yè)模式和開發(fā)能力，并通過C2M模式催生了眾多貼合消費者需求、甚至引領(lǐng)消費者需求的新品類，比如游戲本、高性能輕薄本、帶魚屏等。今年京東“618”開場半小時內(nèi)，輕薄筆記本電腦成交額同比增長188%京東香港上市，其中京東C2M的惠普戰(zhàn)66系列成交額環(huán)比增長21倍。

過去3年，京東集團僅上市公司部分在技術(shù)研發(fā)上的投入資金就超過330億元，持續(xù)的技術(shù)投入也讓京東集團深受裨益。目前，京東集團研發(fā)體系的員工數(shù)突破1.8萬人，碩士及以上學(xué)歷人才引入占比超80%，專利申請量超過3651件。

“618”情結(jié)

京東選擇6月18日在香港上市，并且將港股的代號定位9618，是因為這個日期對京東而言有著特殊的意義。22年前的這一天，劉強東帶著僅有的幾萬塊錢在中關(guān)村海開市場擺下了第一節(jié)柜臺；17年前的6月18日，已經(jīng)轉(zhuǎn)型電商的京東將這一天確定為店慶日。現(xiàn)在，“618”已經(jīng)成為一場覆蓋整個消費領(lǐng)域的全民年中購物熱潮。

值得注意的是，在疫情這一特殊背景下，今年京東“618”在首日的14個小時內(nèi)，成交額就同比增長74%。

在促進消費的同時，京東也在承擔(dān)起對消費者和中小商家等合作伙伴的社會責(zé)任。6月13日，京東對外表示，已經(jīng)協(xié)調(diào)各品牌供應(yīng)商，充分保障北京市民的米面糧油、肉蛋菜等日常生活必需品供給，目前各類商品貨源充足，消費者無須搶購囤貨。京東稱京東香港上市，平臺始終堅持源頭直采，通過廠家直送、產(chǎn)地直發(fā)來保障民生消費品質(zhì)和安全。目前，京東所有生鮮類商品均從正規(guī)渠道進貨，檢疫手續(xù)100%齊全。

為與品牌商、中小商家等合作伙伴共同面對經(jīng)營困難，尤其是短期現(xiàn)金流緊張等問題，京東在疫情期間不僅主動、大幅縮短向供應(yīng)商的結(jié)款周期，還向供應(yīng)商提前預(yù)付大量的貨款，公司應(yīng)付賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)也較去年同期縮短5.7天。

此外，疫情期間，京東與湖北省政府展開合作，承建其應(yīng)急物資供應(yīng)鏈管理平臺。同時，京東智聯(lián)云推出“應(yīng)急資源信息發(fā)布平臺”，這一平臺涵蓋包含政府、醫(yī)療機構(gòu)等在內(nèi)的超過15000個客戶，平臺提供物資總量超過6.6億件，在抗擊疫情中發(fā)揮了重要作用。（吳科任 楊潔）

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