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一、公司盈利能力分析：

公司盈利能力分析主要是對(duì)公司的盈利進(jìn)行預(yù)測(cè)。公司盈利預(yù)測(cè)建立在對(duì)公司深入了解和判斷的基礎(chǔ)之上，通過對(duì)公司基本面進(jìn)行分析，進(jìn)而對(duì)公司的盈利預(yù)測(cè)做出假設(shè)。

盈利預(yù)測(cè)假設(shè)的主要內(nèi)容如下：

1、銷售收入的預(yù)測(cè)：

包括銷售收入的歷史數(shù)據(jù)和發(fā)展趨勢(shì)、公司產(chǎn)品的需求變化、市場(chǎng)占有率和銷售網(wǎng)絡(luò)、主要產(chǎn)品的存貨情況、銷售收入的明細(xì)等方面。銷售收入預(yù)測(cè)是公司盈利預(yù)測(cè)中最關(guān)鍵的因素。

2、生產(chǎn)成本的預(yù)測(cè)：

包括生產(chǎn)成本的結(jié)構(gòu)、主要原材料的價(jià)格走勢(shì)和每年所需要原材料的總量、成本變動(dòng)和銷售情況變動(dòng)、能否將上漲的成本轉(zhuǎn)嫁給下游、毛利率的變化情況等。

3、管理和銷售費(fèi)用預(yù)測(cè)：

包括銷售費(fèi)用和銷售費(fèi)用占銷售收入的比例、管理費(fèi)用的變化、新市場(chǎng)的拓展、每年的研發(fā)費(fèi)用占銷售收入的比例等。

4、財(cái)務(wù)費(fèi)用的預(yù)測(cè)：

包括新增長期貸款和短期貸款等。

5、其他：

包括主營業(yè)務(wù)利潤占稅前利潤的比例企業(yè)財(cái)務(wù)狀況分析，到目前為止利潤的完成情況等。

二、公司成長性的分析：

（一）公司經(jīng)營戰(zhàn)略分析：

經(jīng)營戰(zhàn)略是公司面對(duì)激烈的競爭與嚴(yán)峻的環(huán)境，為求得長期生存和不斷發(fā)展而進(jìn)行的 總體性謀劃。它是公司戰(zhàn)略思想的集中體現(xiàn)，是公司經(jīng)營范圍的科學(xué)規(guī)定，同時(shí)又是制定 規(guī)劃的基礎(chǔ)。經(jīng)營戰(zhàn)略是在符合和保證實(shí)現(xiàn)公司使命的條件下，在充分利用環(huán)境中存在的 各種機(jī)會(huì)和創(chuàng)造新機(jī)會(huì)的基礎(chǔ)上，確定公司與環(huán)境的關(guān)系，規(guī)定公司從事的經(jīng)營范圍、成 長方向和競爭對(duì)策企業(yè)財(cái)務(wù)狀況分析，合理地調(diào)整公司結(jié)構(gòu)和分配企業(yè)的全部資源。經(jīng)營戰(zhàn)略具有全局性、 長遠(yuǎn)性和綱領(lǐng)性等性質(zhì)，它從宏觀上規(guī)定了公司的成長方向、成長速度及企業(yè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn) 方式。由于經(jīng)營戰(zhàn)略決策直接涉及公司的未來發(fā)展，其決策對(duì)象是復(fù)雜的，所面對(duì)的問題 常常是突發(fā)性的、難以預(yù)料的。因此，對(duì)公司經(jīng)營戰(zhàn)略的評(píng)價(jià)比較困難，難以標(biāo)準(zhǔn)化。公 司經(jīng)營戰(zhàn)略分析，一般可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行：

1、通過公開傳媒資料、調(diào)查走訪等途徑了解公司的經(jīng)營戰(zhàn)略，特別注意公司是否有明確、 統(tǒng)一的經(jīng)營戰(zhàn)略。

2、考察和評(píng)估公司高級(jí)管理層的穩(wěn)定性及對(duì)公司經(jīng)營戰(zhàn)略的可能影響；

3、公司的投資項(xiàng)目、財(cái)力資源、研究創(chuàng)新、人力資源等是否適應(yīng)公司經(jīng)營戰(zhàn)略的要求；

4、在公司所處行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步分析公司的競爭地位，是行業(yè)領(lǐng)先者、 挑戰(zhàn)者，還是追隨者，公司的經(jīng)營戰(zhàn)略是否適當(dāng)；

5、結(jié)合公司產(chǎn)品所處的生命周期，分析和評(píng)估公司的產(chǎn)品策略是專業(yè)化還是多元化。

6、分析和評(píng)估公司的競爭戰(zhàn)略是成本領(lǐng)先、別具一格，還是集中一點(diǎn)。

（二）公司規(guī)模變動(dòng)特征及擴(kuò)張潛力分析：

公司規(guī)模變動(dòng)特征和擴(kuò)張潛力一般與其所處的行業(yè)發(fā)展階段、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、經(jīng)營戰(zhàn)略密 切相關(guān)。公司規(guī)模變動(dòng)特征及擴(kuò)張潛力分析是從微觀方面，具體考察公司的成長性，可以 從以下幾個(gè)方面進(jìn)行分析：

1、考察公司規(guī)模的擴(kuò)張是由供給推動(dòng)還是由市場(chǎng)需求拉動(dòng)，是通過公司的產(chǎn)品創(chuàng)造市場(chǎng)需 求還是生產(chǎn)產(chǎn)品去滿足市場(chǎng)需求，是依靠技術(shù)進(jìn)步還是依靠其他生產(chǎn)要素等等，以此找 出公司發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律。

2、縱向比較公司歷年的銷售、利潤、資產(chǎn)規(guī)模等數(shù)據(jù)，把握公司的發(fā)展趨勢(shì)，是加速發(fā) 展、穩(wěn)步擴(kuò)張還是停滯不前。

3、將公司銷售、利潤、資產(chǎn)規(guī)模等數(shù)據(jù)及其增長率與行業(yè)平均水平及主要競爭對(duì)手的數(shù)據(jù) 進(jìn)行比較，了解公司在行業(yè)中所處地位的變化。

4、分析、預(yù)測(cè)公司主要產(chǎn)品的市場(chǎng)前景及未來的市場(chǎng)份額。對(duì)公司的投資項(xiàng)目進(jìn)行分析， 并預(yù)測(cè)銷售和利潤水平。

5、分析公司的財(cái)務(wù)狀況及公司的投資和籌資潛力。

三、公司財(cái)務(wù)報(bào)表的分析：

它主要包括資產(chǎn)負(fù)債表、利潤表和現(xiàn)金流量表。通過財(cái)務(wù)報(bào)表，我們可以清晰的知道，公司的總資產(chǎn)，公司舉行的籌資活動(dòng)和投資活動(dòng)。企業(yè)的財(cái)務(wù)能力包括企業(yè)籌集資金，保持資金鏈不斷裂的能力，也包括企業(yè)運(yùn)用和管理資金的能力，這是分析企業(yè)能力的一個(gè)關(guān)鍵性因素。

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